编辑| 楼景勤

界面时尚获悉，爱马仕已在天猫开设官方香水旗舰店。 该店目前处于试营业阶段nba天猫官方旗舰店 中国，将于1月22日正式开业。店铺信息显示，该店注册时间为2020年3月30日。

爱马仕官方香水旗舰店将销售香水、沐浴露、洗发水、乳液、面霜、香皂、须后水、除臭喷雾等产品，同时还提供各种礼盒。

1月22日至1月31日，爱马仕香水官方旗舰店将推出开业促销活动。 消费者购买50ml以上香水产品即可获赠7.5ml小包装香水； 购买丝绸系列香水产品的消费者可获赠小丝带，单笔订单购买1400元以上的消费者可获赠12.5ml香水一支。

此外，1月18日至1月31日nba天猫官方旗舰店 中国，爱马仕香水官方旗舰店还为顾客提供刻字服务。 目前仅支持英文雕刻。

正式入驻天猫是爱马仕扩大电商版图的重要一步。 2018年，爱马仕推出中文官网，在中国提供网上购物服务。 不过，官网并没有提供全系列产品，只提供了部分现货产品。

事实上，早在2018年，爱马仕CEO就表示愿意在天猫开店。 当时，杜马斯向女装日报表示，中国的线上市场已经相当成熟，但合作可能不会立即发生，因为爱马仕希望自己掌控包括产品展示、价格控制在内的电商策略。

随着2020年突如其来的疫情严重冲击实体零售，线上销售逐渐成为爱马仕财报的亮点，爱马仕进军第三方电商平台的意愿也越来越强。

爱马仕2020财年第三季度财报显示，报告期内所有地区线上销售均实现三位数增长。

如今，爱马仕将网上商城视为销售额占比最大的独立商店nba天猫官方旗舰店 中国，而这家商店产生的销售额比爱马仕任何一家实体店都多。

就在最近的2020年10月，爱马仕集团首席财务官Eric du还表示，集团将逐步增加其网上商城的产品，除了包等标志性产品。

爱马仕在中国市场的表现也非常亮眼。 第三季度，爱马仕在日本以外的亚洲市场销售额同比增长29.2%，达到8.11亿欧元。 亚洲市场已成为爱马仕全球增长最快的市场。

爱马仕决定让旗下香水先入​​第三方电商，背后有多重考虑。

爱马仕香水图片来源：

香水是奢侈品牌中价格最低且最容易获得的产品。 对于消费者来说，它就像是品牌的踏脚石。 当您购买香水时，您更有可能被该品牌的其他产品所吸引。 对于品牌来说，香水可以带来非常可观的利润。

此外，爱马仕的香水部门近期表现也不佳。 第三季度，爱马仕香水部门销售额同比下降9.9%至7830万欧元，而成衣及配饰部门以及腕表部门销售额均有所增长。 在需求巨大的中国市场开设专门的香水网上商店将有助于香水行业恢复增长。

越来越多的奢侈品牌开始将奢华美妆业务引入天猫。

GUCCI于2020年12月在天猫开设旗舰店，涵盖手袋、皮具、鞋履、成衣、配饰、手表、珠宝等全系列产品。 目前粉丝数量已突破44.8万。 2021年2月，Gucci还将在天猫开设官方美妆旗舰店。

此外，、DIOR、、Tom Ford等品牌均在天猫开设官方美妆旗舰店。

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