近日，马刺队曝光的新球衣让人们悄然认识到NBA球衣与以往的“纯运动风格”有所不同。 他们已经开始模仿世界杯和欧洲足球联赛，将赞助商的LOGO放在球衣上。

到目前为止，NBA至少有22支球队找到了球衣赞助商，平均每年赞助金额达到650万美元左右。 对于NBA这个赚钱机器来说，这每年至少增加1亿美元的广告收入。 但广告商标面积并不大，严格限制在6.35*6.35厘米的面积内。 这让我想起了球衣胸前和背面贴有一些国内联赛的巨大银行标志。 直白简单的铜味增添了游戏的气氛。 看起来不纯粹、不干净，长远来看还可能降低联赛的商业价值。 毕竟没有多少球迷愿意花钱买一件贴满广告的球衣。

NBA尝试性放置“小标志”就像一堂商业课，为国内联赛的商业化进程提供了活生生的案例。

马刺队新球衣

8月23日，NBA圣安东尼奥马刺队正式宣布球队与当地公司Frost Bank达成多年赞助合同。 弗罗斯特银行将成为马刺队历史上第一个球衣赞助商。 。

当马刺队球员在9月30日首场季前赛对阵迈阿密热火队时，他们将身穿左肩印有2.5英寸（6.35*6.35厘米）Frost Bank旭日标志的耐克球衣。 同时，球迷可以在马刺官方线上线下商店购买印有该商标的新赛季球衣。

热刺和弗罗斯特银行之间多年营销合作伙伴关系的扩大意味着这家银行、投资和保险公司已成为热刺的第一个球衣赞助商。 该交易还包括扩展到竞技场和数字屏幕。

尽管马刺队和银行都没有透露赞助协议的价格，但其他球队已经以至少 500 万美元的价格出售了商标赞助。 据《福布斯》杂志报道，马刺队的球队价值在联盟30支球队中排名第11位，价值15亿美元。

作为近年来的西部冠军球队，去年秋天，勇士队（排名第3）连续第三年与日本乐天公司达成了2000万美元的交易，而5月，克利夫兰骑士队（排名第15）将商标赞助权以每年 1000 万美元的价格卖给了固特异。

当 NBA 于 2016 年 4 月开始允许球队出售球衣商标赞助时，主教练亚当·西尔弗表示，联盟计算出该计划每年的价值约为 1 亿美元。 弗罗斯特银行与“银黑军团”（马刺队）的关系可以追溯到很久以前。 8月10日去世的名誉主席小汤姆·弗罗斯特提供了必要的融资和其他财政支持，于是他在1973年将马刺队从达拉斯迁至圣安东尼奥，并于1976年成功从ABA加入NBA。

“我们希望与他们合作，因为弗罗斯特和马刺队有着相同的价值观，即正直、关怀和美德，”弗罗斯特董事长兼首席执行官菲尔·格林在一份声明中表示。 “当我们欢迎马刺队加入佛罗里达弗罗斯特大家庭时，我们希望他们能像我们一样为佩戴弗罗斯特标志而感到自豪。”

据《福布斯》援引体育媒体测量公司的报道，赞助 NBA 球衣的公司仅在社交媒体上就能获得 3.5 亿美元的投资回报，这比在篮球场的篮圈柱、杆垫或地板上投放广告还要高。 好的。 只有服装赞助商耐克在NBA赛场的多个区域（篮球场、地板、球衣、球鞋等）拥有自己的“地盘”。

总裁兼首席执行官里克·皮奇 (Rick Pych) 表示：“对我们来说，找到一个适合我们公司文化和价值观的球衣赞助合作伙伴非常重要，而 Frost Bank 150 多年来为德克萨斯人提供的模范专业和社区服务证明了其完美契合。”热刺体育和娱乐公司。

NBA的新商业实验

马刺队与美国金融巨头的合作是NBA球队最新的球衣赞助合同，但这只是NBA进一步拓展商业化的一个缩影。 到目前为止，两年内已有超过20支球队签约球衣赞助商nba 球队球衣 赞助商，这让NBA经理们深思熟虑，因为他们多了一条资本回报的渠道。

与此同时，这个最赚钱的体育商业联盟并没有被利润冲昏头脑。 在目前的试制阶段，将标志严格限制在球衣左胸的小区域内至关重要，否则很容易显出“唯利是图”的印象，并降低球迷的热情。 一位内部人士表示：“观众和球迷普遍反对这种做法，因为这会影响球队形象。但球队和联盟的管理层肯定会喜欢，毕竟这是一个额外的赚钱渠道。” 2016年4月 3月16日，NBA年初公布了为期三年的试点计划。 它明确规定，球队可以将商标位置放在球衣上出售，但面积必须限制在6.35*6.35厘米。

在这方面，NBA正在向欧洲足球联盟学习。 与球场其他地方的广告相比，球衣的价格非常昂贵。 球衣上的广告曝光度可能比球场上还要高，有明显的“宣传”效果。 然而，当球衣上的广告面积达到一定程度时，势必会对球队形象造成损害，降低球迷购买球衣的欲望。 笔者观察到，在球衣上广告较为频繁的联赛中，一般越低级别的联赛，球衣上的广告就越多。 有些球队的球衣上甚至有10多家不同公司的标志。

此前，英国《卫报》报道称，2009年球衣广告最多的球队是瑞典意甲球队Mjärby（英文名：），这支球队在世界足坛默默无闻，也从未征战过欧洲冠军联赛。 亮相，却意外成为世界上球衣广告最多的球队。 《卫报》感叹道：“他们（）球衣的正面可见多达13个广告！” 在当年的IFFHS（国际足球历史与统计委员会）世界俱乐部排名中，这支球队排在100名之外。在瑞典联赛的历史上，球队的表现也是默默无闻。 已经长期无法获得欧冠和联盟杯的参赛资格。 可以说是“广告太多，竞争水平差”。

相比之下，欧洲足球联赛虽然有着几十年来在球衣上做广告的传统，但其规模与低级别联赛截然不同。 为了避免负面影响，欧洲排名前五的联赛普遍更加理性地销售广告。 只有一位赞助商“出现”在胸前、胸后、袖子等位置。 否则，夸张的广告牌很容易降低竞技体育和球迷的美感。 也降低了观看体验，过多的广告更容易与“黑球”、赌博等导致声誉下降的事件联系在一起。

因此，适度停止在球衣上做广告很重要。 这也是为什么NBA在球衣上做广告只是“一小步尝试”的原因之一。 在美国nba 球队球衣 赞助商，包括NHL、MLB和NFL在内的其他北美职业体育联盟也开始尝试效仿NBA。 未来，NBA可能会继续在球衣的其他部位开发广告位。 在众多的合作中，希望找到一种既不影响游戏享受又能返还资金的运营方式。

回望NBA半个世纪的风风雨雨，三十年河东，三十年河西，6.35*6.35厘米的广告牌只是2014年大卫·斯特恩卸任、肖华之后NBA的又一次商业实验。上任。 无论是近年来有所放松的体育博彩，还是这一次尝试了两年的赞助销售，在传奇的大卫·斯特恩时代nba 球队球衣 赞助商，都是可能影响美丽的“商业禁区”。比赛和球迷数量。 三尺冰非一日之功。 此次实验之后，NBA球衣的销量将受到怎样的影响，值得持续关注。 放松赌博、试穿球衣广告等一系列新举措是短视还是成功的创新，时间会证明一切。 对于普遍亏损的国内三大联赛来说，这次商业实验堪称大洋彼岸的活教科书。

- 结尾 -

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