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前段时间，Brand 发布了数双将在下个季度发售的鞋款，总体来说还是乏善可陈，除了六月初即将重新发售的 Air 4 “” 之外，我最关注的还是 Quai 54 系列的新品。虽然今年曝光的产品依然让人“期待越大，失望越大”，但回顾 Quai 54 过去与 Brand 合作推出的鞋款，这款低帮 Air 1 和 Air 2 显得格外平淡，但今天还是想借此和大家展开讨论，关于每年夏天必定不会错过的街球赛事，以及它们背后的产品。

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运动鞋和 Quai 54

Quai 54 诞生于 2003 年

Quai 54 诞生于2003年法国巴黎，由 Sidibé 和 de 创办。之所以被称为“Quai 54”，是因为活动在巴黎十区的 Quai de 54 举行，这是一个以圣马丁运河闻名的时尚区，连接着巴黎东北部和塞纳河。Quai 54 也继承了该地区的时尚基因。说唱音乐、街头涂鸦和纯粹的篮球让他们在短短3年内迅速取得成功，并成功吸引了一个人的注意，他就是。

品牌自 2006 年起开始赞助

Quai 54 凭借年轻人喜爱的纯粹篮球和街头文化迅速成长，真正让这项赛事在海外声名鹊起的，是他们自 2006 年起与 Brand 的长期合作。Brand 和 Nike 都嗅到了 Quai 54 背后巨大的商业潜力，也需要进一步提升在欧洲的影响力。赞助 Quai 54 这样深受当地年轻人喜爱的街头赛事，对他们来说是一个很好的机会。

2008 年发布的“Wine & Grind Pack”

2008年，品牌推出了第一双以Quai 54赛事为主题的鞋款——“Wine & Grind Pack”，其中包含一双酒红色的Air 5和另一双当时定位户外实战的TEAM Air鞋款。作为街球赛事，TEAM户外实战款也在随后的几年里以“常驻嘉宾”的身份出现。即便设计和鞋款选择各有看点，但由于Quai 54赛事的火爆程度、鞋款的火爆程度以及时代背景，这两双鞋款在当时的球鞋市场上并未掀起任何波澜。即便品牌Quai 54系列已经进入大众市场，但这套“传奇开端”鞋款依然鲜有人知。

2009 年推出的“Ruff N Tuff”主题鞋款

但双方的合作并没有因为“Wine & Grind Pack”的不温不火而停滞不前。2009年，布兰德继续发布了两双Quai 54主题球鞋，这次的配色名为“Ruff N Tuff”。Air one应该很多人都很熟悉，当时“闪电侠”韦德和雷阿伦都在NBA穿着这双TEAM鞋。另一双则是Air 1 Mid，而正式拥有正式一代加持的Quai 54则更为人熟知。

2010年以来，双方合作不断深化。

2010 年晚些时候，TEAM 球员开始登陆 Quai 54 球场，这次是克里斯·保罗。以 Quai 54 为主题的 CP3.III 和另一款 TEAM 鞋款 TEAM ISO 也一同发布。当然，普通版也不会缺席。除了当时的旗舰 Air 2010，品牌还发布了一双白黄配色的 Air 9。可惜这些球鞋并不是全部在市面上发售。从此，Quai 54 球鞋开始有了更多的收藏价值。

这双鞋应该是大多数老鞋迷对于Quai 54的回忆。

接下来的两双鞋应该是老鞋迷们对Quai 54最早的回忆了，它们是2011年发售的一双Air 5，这一年的主题色是荧光绿，黑白两色的主色调对应着篮球比赛中的主客场设计，可惜最后只有白色版本成功发售，黑色客场版本则作为限量版赠送给了部分品牌和Quai 54活动的球员朋友，今年雷阿伦也亲临比赛，亲自穿上了这款限量版Air 5。作为每年都会推出的实用款式，却随着TEAM的没落而逐渐变得无力，这一次TEAM ISO II更是无人问津，如果不是这期的制作，我真的对这双鞋没什么印象了。

生橡胶鞋底的 Air XX9 和 13 Low

从黑色的 Air 5 Quai 54 F&F 开始，随后 Brand 又推出了多双亲友限定的特别鞋款，包括以“Blue”配色改造的 Air 4 和印有 Quai 54 标志的红色鞋盒。鞋款整体与我们接触到的市售配色一致，但在细节上略有不同。直到 2015 年 Brand 再次推出 Quai 54 主题 Pack，街球鞋才正式回归。除了 Air XX9 之外，Air 13 Low 也是人气单品​​。

“全息”鞋面上的 Quai 54 喷漆数量极为罕见

此次，该系列还新增了一双同色系的 Nike Zoom 9，取代了原有的外场 TEAM 款式。此外，今年的 Quai 54 鞋款还新增了不少 Nike 鞋款，其中最为人熟知的当属全息反光配色的 Air One，还以亲朋好友限量发售，数量稀少，也让它成为了 Quai 54 系列中最具收藏价值的鞋款之一。

威斯布鲁克也有自己的 Air XXX PE

后续的 Quai 54 款大家应该都不陌生，我们来回顾几双具有代表性的鞋款，第一双肯定是 2016 年发售的 Air XXX Quai 54，这也是唯一一双正常对外发售的银河主题 Air XXX。当年的 NBA 全明星赛上他也穿过这双鞋，不过鞋舌上的 Logo 从 Quai 54 的标志变成了他的专属标志。次年的 Air 1 也相当抢眼李宁高中篮球联赛装备，除了细节上只有鸳鸯红蓝配色的市售版，内外搭配更夸张的不对称配色的 and 版也是 Quai 54 难得的收藏版。

2018 年推出的黑白款 Air 3 Quai 54

我花了不少篇幅来回顾一下 Quai 54 与 Brand 的合作历程和球鞋，个人觉得很有必要。球鞋是我们聚集在这里的原因，而 Brand 与 Quai 54 的系列规划也确实诞生了不少经典款式。在双方合作的 16 年里，逐渐分支延伸，甚至在 Brand 乃至整个球鞋文化中都占有重磅的分量。无论你是老球鞋迷，还是近几年才开始接触球鞋的新人，都能在这个系列中找到熟悉的鞋款。

购买Quai 54合作款的门槛越来越低了。

庆祝 Quai 54 十周年的 Air 3 也是我最喜欢的 Quai 54 款，出色的皮质和减轻内衬负重的设计很棒。今年会推出比较少见的白色亲子版，同色系和 Why Not Zer0.1 也是我最喜欢的鞋款。后面的 Air 8、Air 6、Air 5、Air 7 大家应该都比较熟悉了，这里就不多说了。

Quai 54 是品牌扩大欧洲影响力的平台

近年来，Quai 54 球鞋也开始在大中华区发售，被越来越多人熟悉，也有中国街球队前往巴黎参加 Quai 54 比赛。可以说，在赛事主办方和相关产品的双重努力下，这项赛事已经超越了光之城，真正在全球扩大了影响力。Brand 在欧洲打开了市场，拥有了更多忠实粉丝。近年来，篮球国际化的趋势明显加速，NBA 不再是美国球员的职业联赛，更多的国际球员开始涌现，约基奇、东契奇等国际球员是如今 NBA 最炙手可热的球星，法国的温班·亚马几乎已经锁定了下赛季 NBA 状元秀的地位。NBA 的国际化从几年前就开始了，作为如今 NBA 球衣的赞助商，Brand 等运动品牌必须跟上 NBA 的全球化步伐。 因此，时尚、纯粹、在当地具有极高影响力的Quai 54自然是一个非常好的“扩张”平台。

02

他们也做了...

品牌

对于品牌来说，除了赞助 Quai 54 等海外赛事外，在北美地区也深度参与各类赛事，旗下的 Brand 也就是我们常说的 JBC 也是广为人知的，它是 Brand 自 2002 年以来每年 4 月在纽约麦迪逊广场花园举办的高中毕业生全明星赛，参赛球员一般都是美国高中篮球界的佼佼者，一般分为东西部来参赛，阿德托昆博、詹姆斯、凯文、罗斯、凯里等 NBA 球星也都曾参加过 Brand 的比赛。当然，JBC 主题的球鞋也是每年都备受期待，这双鞋只提供给 Brand 的参赛球员和品牌好友，我自己多年前就收藏了一双西部配色的 Air XX8 JBC，不得不说红金配色真的好美。

EYBL 的产品以其鲜艳的色彩而闻名。

Nike 这边最出名的可能就是每年 7 月开赛，通过球鞋为大家所熟知的 EYBL 青少年篮球联赛了。每年 Nike 几乎都会为旗下所有签名鞋款推出专属的 EYBL 配色，因为对应的球员都是青少年李宁高中篮球联赛装备，所以配色大多非常鲜艳出众。随着 EYBL 主题球鞋近几年逐渐进入常规商用名单，我们也能比较容易的接触到这个联赛主题的球鞋，不过一些非商用版本但 EYBL 配色的球鞋依然会是不少球鞋爱好者收藏的对象。

Drew 也与 Nike 合作多年

作为行业领头羊，耐克还赞助了名气越来越大的北美街球赛事德鲁。休赛期NBA球星的加盟无疑让德鲁成为了新的“摇滚公园”。耐克的加盟帮助德鲁在各个维度上都有了提升，也提升了他在北美乃至全球的知名度，影响了更多的潜在观众。耐克为德鲁推出的Air Force 1也帮助联盟在文化层面产生了更深远的影响力。即便几十年后德鲁的辉煌已经远去，人们依然可以通过球鞋等运动装备重拾美好回忆。

麦当劳全明星赛

麦当劳全明星赛的赞助，和JBC、EYBL很相似，除了通过赛事扩大品牌影响力，赞助青少年篮球赛事还能帮助品牌提前与潜在的未来之星建立联系，让品牌在进入NBA后接触第一份体育装备合同时，能掌握更多的主动权。从《落日东单》到《下一站东单》，《街斗场》、《热血格斗》等品牌对中国街头赛事的赞助也不容忽视，毕竟他们也拿出了真金白银来支持中国街球运动的发展。到如今，这颗种子已经慢慢生根发芽，长成参天大树，各大体育品牌赞助的各类篮球赛事和活动，遍布中国大陆，不得不说，这离不开大家的努力。

04

国产品牌重返市场

李宁3+1赛事及防五系列产品

近几年从事媒体工作，大大小小的篮球活动也参与过不少，李宁的“三加一”、安踏的“疯狂”、361°的“Touch and Burn”、“王者之路”等。国内品牌举办的街头篮球赛事如雨后春笋般涌现，围绕赛事也推出了不少篮球鞋款。曾经瞄准户外领域的TEAM鞋款如今几乎不见踪影，国内品牌凭借越来越高的产品力和超高的性价比牢牢占据了这个庞大的市场。而且与此类赛事不同的是，这些篮球赛事大多是品牌自己举办的，所以对于产品来说，如何配合赛事非常重要。李宁的反五系列现在已经是一个非常完整的体系，反五系列的鞋款也凭借超强的实用属性受到了广大篮球爱好者的青睐，甚至在热度上超越了三加一联赛。 “反五”两个字通过产品实力和街头事件的背书，迅速积累了自己的口碑。

2023 年的热潮即将开始

通过克莱中国行进入大众视野的“疯狂”，还催生了一双高口碑的实用鞋——安踏疯狂A-Shock。克莱失败的360度扣篮和自身的实用性能让它成功脱颖而出。后来，安踏围绕疯狂赛事构建了完整的产品矩阵。我们非常熟悉的“疯狂”如今也是安踏最受欢迎的非签名鞋款，而它的好兄弟“扫地”依然保持着高性价比户外实用鞋的美誉。如果说李宁的反五是靠实用性能和李宁篮球当年积累的口碑突破圈层的话，那么安踏一步步的成长，从赛事到产品实现了双赢。去年我还去了疯狂全国总决赛，独特的选拔赛制、现场的氛围、纯粹的篮球对抗都让我印象深刻。 毫不夸张地说，这是一场持续一整天的篮球嘉年华，如今这些篮球赛事终于可以和大家面对面了，迫不及待想知道今年的Crazy到底有多“疯狂”。

每年都会向大家报道“点燃地面”活动

如果要评价361°的“点亮触地得分”，首页主播应该是最有资格发言的，但我能感受到除了AG系列之外，点亮触地得分活动的举办，能以最直接、最贴近的方式让消费者了解其产品。燃烧的战争、克制、BIG3以及刚刚上市的 1.0Pro都在点亮触地得分活动中得到了充分的曝光，并获得了媒体和玩家的一致好评。但无论是李宁还是安踏，他们在篮球鞋领域的深耕时间都比361°要长。虽然361°的追击速度已经超出了我的预期，但想要在竞争激烈的篮球鞋市场中成功突围，仅有好的产品是远远不够的。 如何让玩家们对361°的鞋子改变看法，打破固有印象，让消费者直接感受361°篮球鞋性能如何直追李宁、安踏，还是需要一个足够直接的窗口，而 on 就是这样一个窗口。有影响力的篮球KOL，更多的新鲜面孔，让他更加平易近人。此前的贵州站，没有如此炫目的舞台效果和灯光表演，却是最真诚、最没有隔阂的，更何况，他们还有同样亲切、不做作的代言人柯兰贝克。

回到街头，回到纯粹

对于我们国产品牌来说，曾经也追随过 Nike 等人的脚步，球鞋慢慢从户外的水泥沥青走向了室内的木地板，球鞋的价格开始稳步上涨李宁高中篮球联赛装备，也有了更好的技术、更先进的设计理念，但中国大众篮球的主战场还是在户外。这些街头赛事的回归，也让品牌意识到了大众对于户外球鞋的需求，以及这个市场的巨大潜力。回到我这篇文章没有直接跟大家聊的问题：街头赛事真的能让球鞋卖得更好吗？我想答案应该是显而易见的。并不是街头赛事让球鞋卖得更好，而是街头赛事让品牌意识到了户外球鞋的重要性，而由此孕育出来的“更好的产品”，你永远不用担心它卖得不够好。

篮球赛季刚刚到来

夏天是属于篮球的季节，随着NBA赛季的结束，2023年的篮球故事才刚刚开始，接下来，各品牌的球星之旅、篮球赛事也将陆续重启，我们依然可以在很多城市遇见那些热情的人们，穿上那些经过一年的修改和调整的球鞋，打一场挥洒汗水和多巴胺的比赛，夏日的炎热仿佛成为了快乐的烦恼。在这个略显炎热的初夏夜写下这篇文章的时候，最新的 1.0Pro和 5已经在我的身后，因为它们的存在，每年可能又会多出几个值得期待的时间节点，会因为收到一双好鞋而开心许久，会因为沉浸在赛事的氛围中而忘记在某一刻按下快门……看着它们，我相信中国篮球、中国品牌篮球鞋或许真的会有一个美好的未来。

结束。

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