耐克与NBA球星欧文联袂打造的Kyrie系列篮球鞋一直深受消费者的喜爱。

作者 | 周惠宁

不到10年后，类似的情况可能再次发生。

据美国记者了解，目前包括彪马、耐克、李宁在内的多家运动品牌正积极接触这位刚刚被耐克解约的球星凯里·欧文，其中行动最快的品牌已经与欧文团队进行了初步沟通。

作为最受关注的NBA球星之一，欧文在篮球迷中拥有强大的影响力和号召力。他2011年以状元秀身份进入NBA，随即获得耐克4年3200万美元的代言合同。2014年，耐克与欧文续约7年，每年代言费约1100万美元，并开始合作推出Kyrie系列签名球鞋，至今已推出八代。

转折点出现在11月，欧文在社交媒体上转发了一部引发争议的影片，迫于舆论压力，耐克本月初正式宣布终止原定于明年10月1日到期的合约，Kyrie 8系列发售计划的取消预计会对短期营收造成轻微影响。

不过据业内人士透露，这段视频只是解约的导火索，双方的矛盾由来已久，早在耐克推出 Kyrie 8 球鞋之前，欧文就在社交平台表达了不满，认为耐克不尊重他，并透露自己并未参与 Kyrie 8 系列球鞋的设计，并呼吁粉丝不要购买，但耐克从来不会容忍这样的行为。

业内人士猜测，耐克准备签下灰熊队的明星球员贾·莫兰特，并为其推出全新系列球鞋以替代之前的欧文系列，年仅 23 岁的莫兰特作为近年来联盟冉冉升起的新星，其商业价值显然更大，对消费者的吸引力也更大。

意义重大的是，今年10月底，由于嘻哈歌手Kanye West的不当言行，该公司无奈终止了与摇钱树Yeezy的合作。双方的合作也始于2014年，当时Kanye West对版税分成和限量销售策略感到不满，于是与耐克分道扬镳，后来签订了一份为期十年的合约，以换取产品销售额约15%的版税。

有分析指出，此次若能成功签约欧文，将是品牌第二次接手耐克放弃的王牌，据知情人士透露，欧文的条件比当年的坎耶·维斯特还要苛刻，他不仅想要高额的代言费，还想要公司的股权和运动鞋的设计权。

另有业内人士认为，急于签下欧文的原因是为了缓解失去Yeezy的迫切需要，此前预计欧文在与Kanye West解约后，第四季度将亏损2.5亿欧元（约合18亿元人民币），2022年的营收毛利率将在47%左右，以低个位数的速度增长，低于此前预期的中个位数。

尽管集团首席财务官哈姆重申拥有Yeezy系列所有现在和未来的颜色和设计，并将最早在2023年重新销售Yeezy产品，但该系列鞋款是否能持续受到消费者追捧仍是未知数。

雪上加霜的是，Kanye West 准备推出全新个人品牌。据公开文件显示，Kanye West 及其法律团队于 6 月 29 日提交了“”的商标申请。除了休闲服饰、运动服饰等产品外，还将用于零售店、在线订购服务和在线零售店服务。

7月底，Kanye 团队还提交了新的零售店商标申请，同样引发了业界的关注，两个月后又有消息称 Kanye West 及其公司 Inc. 为 Donda 提交了商标专利申请，包括配饰、运动服、服装等品类。

更让人不安的是，早在2020年初就与品牌达成长期合作协议的潮流品牌Fear Of God创始人Jerry，迄今不仅没有推出任何作品，日前还发表声明，辟谣称最新的2023篮球春夏系列与其没有关系，并透露与其的合作最早也要到明年上半年才会发布。

与此同时，一直以来都是竞争对手的美国运动品牌Under与NBA球星斯蒂芬·库里的合同将于2024年到期，知情人士透露，该品牌已向斯蒂芬·库里开出了一份价值超过10亿美元的终身合同。

在篮球领域运动品牌竞争愈发激烈的背景下，签下欧文或许是该领域扳回一城的捷径，需要注意的是2024年nba选秀视频欧文，尽管欧文在视频事件后已经恢复比赛，但本赛季他的状态并不好2024年nba选秀视频欧文，未来充满不确定性。

除了欧文之外，即将出任首席执行官的比约恩也被视为这家德国运动服饰巨头的重要转折点。比约恩已执掌彪马近10年，在加入彪马之前曾担任服装和配饰副总裁2024年nba选秀视频欧文，也曾在德国一家鞋类制造商担任高管，拥有丰富的经验。

目前，何先生和欧文先生尚未对相关消息作出回应，截至上周五收盘，股价上涨2.14%，至121.1欧元，市值约为219亿欧元。

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