界面新闻编辑|楼启勤

安踏进军美国市场终于迈出了实质性的一步。

2月27日上午，安踏官方宣布与篮球巨星凯里·欧文首次联名推出“欧文一代”篮球鞋。从品牌发布的图片来看，这双鞋与此前一些时尚网站披露的鞋款一致。早前，欧文本人也在美国某篮球比赛中穿着这双联名鞋参赛。

界面新闻综合安踏品牌消息及公开媒体报道，安踏欧文1号球鞋在中国市场的售价为899元人民币，北美市场的售价为125美元（约合900元人民币），该款球鞋将在中国和美国市场同步上市。

在中国大陆市场，该鞋款将于北京时间2024年3月7日上午11点在安踏王府井馆级店率先上市。在北美市场，安踏欧文1号球鞋将于太平洋时间3月6日下午4点在达拉斯潮流鞋买手店首发。

2024年1月，安踏品牌CEO徐阳在一场公开活动中提到，安踏品牌计划于2024年3月6日在美国正式上市产品。从现有的信息来看，安踏欧文一代球鞋应该是安踏正式进入美国市场后推出的第一款标志性产品。

安踏欧文一代篮球鞋

据安踏品牌官方消息，公众可通过安踏微信公众号预约王府井店首发活动。预约时间自即日起至3月5日在美国职业篮球联赛，共设1000个预约名额。根据规定，消费者在成功预约后，需在品牌指定时间到达现场，并扫描现场二维码签到验证身份后，方可获得购买资格。截至界面新闻发稿时，王府井店安踏欧文1号球鞋首发预约人数已突破500人，但尚未达到预约上限。

首发两天后，3月9日，安踏将在全球开设指定专卖店，销售“欧文一代”球鞋。在中国大陆市场，安踏已指定六家线下门店进行销售，分别位于北京、上海、广州、武汉、杭州、厦门和成都。北京销售门店为安踏合生汇时尚鞋店。

与此同时，安踏天猫、京东官方旗舰店以及抖音APP、安踏官网小程序也将线上发售“欧文1代”篮球鞋，目前这些线上平台首页也已经开始对这款篮球鞋进行预热。

据界面新闻记者整理的多家网络销售平台信息显示，安踏欧文1代篮球鞋将进行限量发售。

得物APP客服告诉记者，“欧文1号”限量发售在美国职业篮球联赛，先到先得，但最终能拿到多少库存，目前平台尚未有消息。

据安踏微信小程序商城信息显示，“每个ID限购一双”安踏欧文I款球鞋，且“同一绑定手机号、同一收货手机号均为同一ID”。按照此购买规则，消费者及球鞋收藏者仍有机会用多个不同的手机号码购买多双同款“欧文I”球鞋。

安踏欧文初代球鞋也出现在二手转卖平台上。闲鱼APP上，有卖家将这款联名球鞋标价899至1000元，进行“预售”。有“黄牛”向界面新闻记者询问尺码，报价1100元，称下单后就是“预购”，“保证能拿到款”。

在抖音APP上，欧文1代联名鞋款的预购入口下，已有5.9万人点击“想买”，关于这款鞋的讨论近300条，主要集中在明星运动员和功能性方面，比如“欧文”、“氮气鞋垫”、“包裹性”等。

欧文穿安踏“欧文一代”球鞋前往北美比赛

安踏借助欧文影响力开拓专业球鞋市场并进军美国市场的目标显而易见。2023年7月，安踏品牌宣布签约美国篮球巨星欧文为其“全球品牌篮球代言人”。欧文是2016年NBA总冠军得主，曾八次入选NBA全明星阵容。

欧文与耐克的合同刚刚结束，从 Arc'teryx 回归主品牌的安踏 CEO 徐洋便随即联系上了欧文，双方最终签订了一份为期 5 年的合约。根据这份合约，欧文不仅是安踏品牌的全球代言人，更是品牌的首席创意官，可以亲自参与产品的设计和研发。在与欧文的这份合约中，安踏赋予了他很大的权限。

在安踏看来，凭借欧文在篮球和体育界的影响力，安踏可以更好地实现国际化目标。安踏CEO徐洋在接受万点采访时表示，签下欧文后，“全球顶级体育零售商主动找我，在和他们的CEO交谈中，我发现他们不是在找我，而是在找欧文，因为欧文是全球球鞋销量最高的球员之一。”

进入美国市场，安踏需要与几大在北美市场深耕多年的运动鞋品牌竞争，包括 Nike、New、、Asics。签约欧文联名开发球鞋，不仅可以获得明星运动员的流量，更可以为其专业性背书。在专业鞋类领域，安踏其实拥有多项专利技术，包括“氢气跑鞋”、“前掌跑鞋”、“氮气科技球鞋”、“智能减震黑科技 SMART SAM”等。

ANTA VERSE 时尚鞋履专卖店

回到中国国内市场，以运动鞋品牌起家的安踏品牌在市场地位稳固，但品牌需要寻找新的增长空间。徐阳在上述报告中提到，在当前的中国体育用品市场，安踏品牌需要抓住“女性、户外和鞋类潮流”。

为此在美国职业篮球联赛，安踏计划在国内开设50至60家VERSE时尚鞋店，主攻运动时尚鞋市场。这也意味着品牌需要增加鞋类产品的供给。徐阳明确表示，在安踏品牌未来的产品矩阵中，“鞋类会占更大比重，功能性面料在服饰产品中会卖得更多。”

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