由于欧洲杯和奥运会的举办，今年原本是“体育年”。 体育企业早已蓄势待发，有的甚至在2019年频繁召开会议，制定新年计划。 没想到奥运会和欧洲杯都推迟到了2021年。

原定2月底开赛的中超联赛7月25日才开赛，直到最近才允许少量观众观赛。 如果中超能够允许球迷进场那就太好了。 西甲、意甲、英超、NBA停赛半天后均不允许观众进场。

更糟糕的是，包括法甲在内的大量赛事干脆宣布赛季结束，停止比赛。

尽管在赛事暂停期间，运营商和俱乐部想尽一切办法“自救”，比如允许选手参加比赛、推出卫生纸挑战赛等有趣的活动。 但赛事始终是体育运动的核心。 没有了足球可看，大量用户流失已成为不争的事实，而受害最深的就是版权。

这也是PP体育与英超产生分歧并最终导致合同终止的原因之一。 PP体育在官方声明中表示，已与英超联赛进行多轮谈判，但在英超版权的价值问题上存在分歧。 这个版权价值实际上是指今年3月份本应向英超支付的30%版权费。

此前，PP体育与英超联赛签署了协议。 前者获得2019-22赛季英超联赛在中国大陆的独家版权，总版权费为5.25亿英镑。 合同规定，PP体育需要先支付50%的版权费，2020年3月支付30%，2021年3月支付剩余的20%。

显然，PP体育认为英超的版权费因疫情而严重贬值。 另外，它已经预付了50%的版权费，支撑到2020年底。因此，它不需要支付这30%的版权费，至少应该不是一次性支付的。 。 支付这30%。

但在谈判过程中，英超方面显然也态度强硬，拒绝了PP体育提出的替代方案。 据新京报、澎湃等媒体报道，PP体育决定起诉英超联赛。

类似的情况也在国外发生。 英超最大的合作伙伴之一天空体育已要求英超退还转播费。 并拒绝支付停赛期间的意甲转播费。 拥有北欧地区英超转播权的Nent集团也在停赛期间要求“根据合同条款进行赔偿”。

为什么赛事运营商对版权费如此敏感？ 因为这是赛事运营商和俱乐部的重要收入来源。 2018-2019赛季，英超联赛总共为俱乐部分配了超过24亿英镑的收入，许多俱乐部超过50%的收入来自转播分成。

尤其是现在疫情尚未完全消散，观众观赛依然困难，俱乐部势必更多地依赖版税。

作为付费方，以PP体育为代表的版权转播商当然不肯让步，他们支付了版权费，却没有获得同等的服务和权利。 恐怕没有人愿意做这笔交易。 结果，一些广播公司拒绝支付或少付版权费，而另一些广播公司则要求退款。

一年前，PP体育开始履行与英超签订的协议，准备享受三年的幸福。 没想到一年后，PP体育与英超在谈判桌上闹翻，分手。

思客体育创始人严强在微博透露，与PP体育解约后，英超立即向腾讯、中国移动咪咕、阿里巴巴优酷等公司发邮件追回因与PP体育解约而损失的资金。 中国市场。

据最新消息，知情人士透露，腾讯有意向。 鹅厂或将在压哨时刻拿下英超版权，版权费将比以前更低。 但截至目前，腾讯尚未对此做出回应。

2、资本对抗比体育更精彩

2014年成立，2015年崛起，2016年达到顶峰，2017年消亡。

在体育产业史上，乐视体育就以这样一种陌生的方式留下了名字。

巅峰时期，乐视网拥有大大小小的310个赛事版权，其中70%以上的赛事为独家版权。 包括英超、欧冠、意甲、西甲、德甲、中超、亚冠、国足、NFL、MLB……总之，除了央视垄断的世界杯、奥运会之外，而腾讯垄断的NBA，你能想到的体育赛事，乐视都有。 。

其中，乐视网仅购买2016-2018赛季中超联赛转播权就需要花费27亿元人民币。 乐视体育还斥资7.5亿元购买了亚冠旗下的比赛……

乐视体育早期很受欢迎。 2015年，成立仅一年时间，他们就完成了8亿元融资。 2016年，成立两年后，他们完成了80亿元的B轮融资。 刘涛、贾乃亮、周迅、王宝强、陈坤、王思聪……这些人都是乐视体育的股东。

2016年，乐视网CEO雷振剑在发布会上用PPT展示了一张世界地图，上面布满了赛事标识。 当时，乐视体育正为自己的成功而自豪，却没有想到，这将是它最后的辉煌。

上一家在体育圈如此嚣张的公司是新浪体育。 当年，新浪体育还收集了中超、亚冠、英超、欧冠、NBA等顶级赛事的版权，加上其出色的内容制作能力，深受用户喜爱。 。

但从2014年开始，新浪体育迅速跌落神坛。 2015年，在腾讯体育的NBA版权纠纷中，新浪体育眼睁睁地看着腾讯在五年内以5亿美元的价格拿走了NBA的独家版权。 这直接导致了新浪体育的倒闭。 失去版权后，新浪体育看到了员工排队离职、高管离职的壮观场面。

乐视体育复制了新浪体育的辉煌，也复制了新浪体育的衰落。

80亿的B轮融资之后，乐视体育拿到的钱其实根本就不是80亿。 有报道称40亿被贾跃亭挪用。 由于大量版权费未付，乐视体育开始出现财务困难，不少察觉到苗头的员工开始外逃。 这一切都发生在2016年，那一年乐视体育似乎正处于巅峰。

当时乐视体育就发生过这样的事情：因为辞职手续非常麻烦，需要11位部门领导批准并盖章。 当一名乐视体育员工拿着电脑办理辞职手续时，负责资产管理的领导也在办理辞职手续，耽误了他一整天。

矛盾从2017年开始爆发。首先詹俊英超观詹，知名评论员詹军的英超每周节目《英超观察》突然停播。 随后英超直播因拖欠版权费而停止，随后亚冠联赛暂停。 直播团队原本就在比赛中。 前一天，我还在准备相应的直播内容，但比赛当天，我突然被告知版权没了。

2017年春天，留守的乐视体育员工并没有等到事情的复苏，却收到了各种裁员、裁员的通知。 虽然乐视体育在2019年就被正式“宣判了死刑”，但2017年他们就已经“名存实亡”了。

作为中超联赛的信号制作方，中国体育动力已经为乐视体育准备了2017中超联赛的媒体通行证。 但由于乐视网拖欠版权费，这些证书最终被中国体育动力保留。

从乐视手中接过接力棒的是PP体育。 既然苏宁体育投资了中超联赛信号制作方魔方体育，那么他们拿下中超联赛的版权也是顺理成章的事情。 除了此前签约的西甲和2019-22赛季英超，一时间“看球去PP”成为主流。

PP体育与乐视体育的本质区别在于，PP体育背靠的是电商巨头苏宁，所以至少不会出现乐视体育同样的财务问题。 但即便如此，PP的好日子也没有持续多久。 中国球员武磊的西甲版权被爱奇艺收割，新成立的欧洲国家联赛的版权也属于爱奇艺。 再加上经营困难，PP体育今年又进行了30%的裁员，并与解说团队解约，直至与英超的谈判破裂。 依赖苏宁的PP体育也未能逃脱危机。

此外，阿里巴巴旗下优酷体育也曾强势入局，但与PP体育分手。 还有来来去去的暴风体育、被爱奇艺吸收的新影体育……近年来，体育版权市场出现了前所未有的混乱。

经过几年的厮杀，目前的体育版权版图已经形成了相对稳定的格局：腾讯持有NBA、F1、NFL等赛事的版权。 PP体育失去英超联赛后，还有中超、意甲、德甲、欧冠等赛事，依然是球迷的首选赛事。 爱奇艺拥有西甲联赛（拥有皇家马德里和巴塞罗那）以及欧洲国家联赛的版权。 咪咕是中国移动旗下子公司，拥有CBA版权。

3. 渴望稳定的会员和员工

如果从2015年算起，体育赛事“独家版权”的烧钱之战已经持续了五年。 除了一些因过度烧钱而死亡或陷入困境的公司外，这个市场上似乎没有一家公司能够微笑着退出战场。

每个人都在为体育权利而殊死搏斗。 为什么大家还在为这个注定要赔钱的生意而奋斗呢？

原因很简单。 在体育产业中，赛事始终是核心。 哪里有活动，哪里就有用户。 因此，进入体育界，版权是必须赢得的。 至少过去几年大家都是这么认为的。

这个结论不无道理。 在互联网还没有快速发展的时候，大多数人只能通过电视观看足球比赛，而最大的赛事转播平台就是中央电视台体育频道。

为什么20世纪90年代的意甲联赛被称为“小世界杯”，至今仍被人称赞？ 为什么德甲联赛比英超联赛更受国内关注？ 这背后是央视免费转播这些事件带来的巨大利益。 这也足以证明拥有版权带来的行业影响力。

不过，2007年，天盛体育购买了英超联赛的版权，开始通过电视台“欧洲足球”频道尝试付费直播模式。 但由于当时国内没有体育付费的基础，每月188元的付费直播遭到粉丝的疯狂抵制，天盛最终在2010年宣告破产。

互联网兴起后，新影体育率先提出付费直播的概念。 当时他们拥有英超版权，采取线上付费、线下免费的策略。 由于天盛“翻车”案就在眼前，所以他们在付费直播方面并没有做得太过激进。

真正推动体育会员制、付费直播走向规模化运营的是拥有NBA版权的腾讯体育和拥有除NBA以外的所有版权的乐视体育。

由此，腾讯顺利度过了与NBA合作的前五年，并成功与NBA续约。 至于乐视体育，他们夸张地推出了10年会员制，但一年后就失去了几乎所有版权，伤害了数百万消费者。

由于涉及金额巨大，版权的获得和丧失往往非常突然。 就像PP体育与英超解约一样，事件发生得很突然。 PP体育在宣布与英超解约的同时，也迅速公布了针对体育会员的补偿方案。

版权的频繁变更也对从业者产生影响。 2015年新浪失去NBA版权后，大量员工被腾讯挖走。 乐视网倒闭后，大量员工辞职，其中一部分被PP体育和中国体育直播电视吸纳。 动作比较频繁的是足球评论员，包括董路、李鑫、詹军、苏东。 哪里有版权，他们就去评论。

作为英超顶级解说，微博粉丝超过900万的詹俊，从新浪到乐视再到PP体育，如今又要换东家了。

4、大变化悄然发生

作为最早的互联网体育版权领头羊，今天的新浪体育并不拥有任何核心赛事的版权。 但新浪体育正在打造自己的赛事IP。 如果你没有钱购买现成的活动，你可以简单地创建自己的草根活动。

目前，新浪体育旗下赛事包括3×3黄金联赛、5×5足球联赛等。 尤其是2016年创办的足球足球联赛，为众多五人制足球爱好者提供了展示自我的平台。 目前，中国足协已正式成为本次赛事的合作指导单位。

同样没有比赛版权的还有网易体育。 不过，网易体育拥有强大的策划和孵化能力。 聚焦内容，打造了“西北观景台”、“后场村运动队”等内容IP。 他们的写作风格多样，选题丰富，形成了一定的行业影响力。

此外，他们还努力与球队和球员合作。 2018年俄罗斯世界杯，网易体育正式与世界冠军法国队合作。 2019年女足世界杯上，网易体育获得了对中国女足头号球星王霜的独家采访权。

虽然腾讯体育拥有NBA独家版权，但公司在2020年仍然发生了不小的变化。首先，NBA版权已从腾讯体育转移到腾讯视频，五年15亿美元的巨额版权费已经也由腾讯视频承担。

据腾讯5月13日发布的第一季度未经审计综合业绩报告显示，视频服务会员数量已达1.12亿，同比增长26%。 NBA版权被腾讯视频接手后，将获得更多用户支持，腾讯体育也将可以自由打造自己的IP。 此举或许对腾讯体育、腾讯视频和NBA都有好处。

腾讯体育下一步怎么走？

当然，腾讯体育也需要开发自己的IP。 与新浪体育相比，腾讯体育拥有更大的独立IP体量。

腾讯最令人印象深刻的产品是《企鹅篮球大师赛》，该赛事从2016年开始持续，专注于跨境篮球比赛。 吴亦凡、孙杨、大鹏、乔杉等娱乐明星都曾出现在腾讯体育自创IP上。

2018年世界杯前夕，腾讯体育还尝试了“企鹅足球大师赛”，邀请了流量明星鹿晗。 比赛当天，上海虹口足球场爆满，一边是铁杆球迷，一边是鹿晗粉丝。 腾讯体育正在培养更多的体育付费人群。

2019年开始，腾讯体育与腾讯视频合作制作大型体育综艺节目《超新星运动会》。 至今已举办两届。 未来，它也将成为腾讯体育重点打造的独立IP。

内容方面詹俊英超观詹，俄罗斯世界杯后，腾讯也聚焦“破圈”。 希望体育内容能够突破这个深度垂直行业，被越来越多领域的用户接受，让腾讯体育的产品触达更多用户。

此外詹俊英超观詹，腾讯还拥有NFL、F1等赛事的版权。 这些赛事虽然知名度不如三大体育项目，但实际上在中国拥有庞大的用户群体。 最重要的是版权费并不算离谱。 接下来，腾讯体育仍将为这些综合项目的用户提供服务。

与腾讯持相同观点的还有阿里体育、爱奇艺体育。 他们都提出了“大娱乐”的概念，希望通过体育和综艺的结合，实现资源互通和用户互通，弱化垂直品类的概念。 让体育触及更多的娱乐用户。

抖音、快手、哔哩哔哩等新兴平台未来不排除进军体育行业的可能性。 不过，这些平台购买体育版权的可能性并不高。 毕竟，时至今日，独占版权依然是投资的“无底洞”。 老玩家吃尽苦头，新入局的新手自然不敢冒险。

更何况，想要涉足体育产业，购买天价版权并不是唯一途径。 目前，抖音、微博均购买了NBA的短视频点播版权，并向用户免费开放。 此举也是为了适应短视频时代，为创作者创作提供丰富的版权内容。 对于创作者、平台和NBA来说也是三赢。

体育产业的重大变革已经开始。 未来独占版权的比例会越来越小。 这既可以保护体育会员的权益，也可以防止体育内容从业者“满世界都是家”。 据悉，包括亚冠联赛、40强赛等赛事均可在多个平台同时观看。 拥有独家版权的公司并不排除发行的可能性。

剩下的唯一悬念是，未来谁将接手英超这个全球最大的联赛？ 会是腾讯吗？

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