与商业品牌运营不同，赛事IP的品牌经营往往需要主办方有更为精细的经营政策与策略。作为全球观看人数最多的足球联赛，英超联赛在商业拓展之外从未放弃在社会公益方面的努力，这也反哺了英超联赛品牌建设的不少能量。

文/葛斯文、贝莉

编辑/尹浩南

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欧洲预选赛引发的混乱

2019年10月15日，一场欧洲杯预选赛中，英格兰队以6比0战胜保加利亚队。可惜的是，比赛的美妙之处被一群极端球迷剥夺了。比赛中，部分保加利亚球迷对部分英格兰球员做出“猴子叫”等严重种族歧视行为，比赛因此两次中断。

赛后，这一事件引发社会各界强烈关注，保加利亚足协主席道歉并辞职。英超联赛也发表声明英超足球经理，表示将与各方合作，共同抵制种族主义。随后，10月17日，英超联赛发起了一项名为“No Room for”（中文译名：对种族主义零容忍）的公益活动，致力于通过与英格兰足协、各俱乐部、公益组织和警方的合作，抵制赛场上的种族歧视。

“如果在比赛中听到或看到种族主义行为，请向就近的工作人员或警察举报。”英超联赛呼吁球迷积极参与行动。其中，举报渠道包括英超联赛官网、APP和Kick it out网站。此外，多家英超俱乐部还为球迷提供受保护的短信热线，并为球场工作人员提供专门培训，以更好地管理场上不良行为。

此外，在最近两轮英超比赛中，“为”的视觉元素也出现在英超赛场的各个角落。比如赛前和赛中的LED广告牌、宣传册、中场休息时的大屏幕都会显示或播放关于反种族主义的相关内容。此外，英超联赛还采用了根据赛事主题专门设计的比赛用球，上面将印有英超联赛反种族主义运动“对种族主义零容忍”的口号。

同样响应此次活动号召的还有FIFA足球游戏系列的制作方、英超联赛的合作伙伴EA。在最新游戏《No Room for》中，EA设计了一款印有“No Room for”标语的特别虚拟球衣，并在游戏的“球队”模式中上线。此外，EA还邀请了利物浦的范戴克、曼联的林加德、切尔西的亚伯拉罕、莱斯特城的麦迪逊等四位英超球星担任活动大使，希望通过《FIFA 20》向全球玩家宣传“反对种族歧视”的理念。

英超联赛针对种族歧视发起的一系列宣传轰炸，将有助于在社交媒体上形成舆论效应，让更多人认识到种族歧视的严重性，从而起到遏制种族歧视的作用。

“这种活动让民众从单纯的抵制种族歧视，走向参与改变种族歧视的进程，这非常重要。”前纽卡斯尔球员肖拉也对此发表了自己的看法。

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踢出去！

在本次活动的宣传海报上，细心的球迷还会注意到另一个标志：Kick it out——该组织是英超联赛反种族主义运动的主要合作伙伴。

Kick it out是一个成立于26年前的非盈利组织，在反对足球领域歧视方面发挥着不可替代的作用。

1991年，英格兰足协通过了一项新的足球法案，其中一条新规定格外引人注目：“在体育场内唱种族歧视歌曲将被视为犯罪行为。”英格兰职业足球在一百多年的历史中，迈出了反歧视领域最重要的一步。

此后，英国的足球环境发生了很大变化，1993年，基思出任林肯城队主教练，他也成为英国足球史上第一位黑人主教练，曼联名宿保罗因斯也在同年成为英格兰国家队历史上第一位黑人队长。

但尽管如此，球场上的种族歧视依然难以根除。在场内场外各种因素的刺激下，一场名为“让我们踢出”的社会运动在英国开始兴起。1997年，在英格兰足协、英超联赛、英格兰足协和足球基金会的联合资助下英超足球经理，“让我们踢出”成为一个正式组织，并简化为“踢出”。该组织试图通过与足球界、教育界和社区组织的合作，对抗各种社会不公和歧视。

但当时，俱乐部和高层对这项活动并不感兴趣。在组织正式成立的那年，“Kick it out”仅有的两名正式成员皮亚拉·波瓦尔和本·泰格给英国92家职业俱乐部写了一封信，介绍“Kick it out”及其宗旨。但只有5家俱乐部做出了回应。

“对当时的许多球队经理来说，这些问题都无关紧要。”当时负责的皮亚拉·波瓦尔 (Piara Powar) 说。

无力借力的“Kick it out”只能自己承担起种族歧视的责任，他们选择绕过俱乐部，直接与球员个人合作开展相关活动，就这样“Kick it out”逐渐开始受到俱乐部和球迷团体的关注。

“半年后，媒体开始更多地报道我们，俱乐部也开始尝试加入我们，我们也开始在全球范围内产生影响。”1999年，成立两年后，“Kick it out”成为欧洲反种族歧视联盟（FARE）的创始组织之一。2003年，欧足联历史上第一场名为“团结起来反对种族歧视”的活动在斯坦福桥举行，这也是“Kick it out”成立以来的一个里程碑事件。

现在，参考“Kick it out”官方公布的数据，在2018年至2019年职业赛场上，他们共计收到举报并处理了313起种族歧视和不良行为案件，而这一切都得益于“Kick it out”的努力。

《踢出去》APP内置比赛举报系统

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英超联赛的社会意识

被誉为“最赚钱联赛”的英超联赛，在商业发展之外也没有忘记自己的社会角色，每个赛季都会推出各类社会公益活动，提升赛事品牌的正向价值。

除了近期的主题活动，英超联赛还推出了许多反种族主义主题活动。例如，2011年11月，20支英超球队发表联合声明，谴责种族歧视。声明中写道：“英格兰足球反对任何形式的种族歧视。足球界的每个人都知道这是绝对不可接受的。然而，歧视在我们的比赛中和社会中仍然存在英超足球经理，因此英足总和英超联赛将共同努力打击这种邪恶，并尽一切努力将其根除。”

除了“Kick it out”，英超还与“Show the Red Card”等同样致力于反种族主义的社会福利组织合作，消除种族歧视的影响。参与活动的大多是当地学校的学生。除了亲临球场，主办方还会用讲座、游戏，甚至是俱乐部球星的亲身经历，向孩子们普及健康正确的观赛观念。

每年秋季，英超联赛还会举办与“休战纪念日”（ ）相关的活动。1936年，英国通过法律程序，将距离第一次世界大战休战纪念日最近的星期日定为“纪念日”。这一纪念日主要在英联邦国家设立，不同地方对节日的称呼也不同。休战纪念日前后，各队的教练和球员都会佩戴罂粟花，球员和观众也会在比赛前默哀一分钟。

阿森纳的罂粟花纪念碑

另一项知名活动则是2013年发起的“彩虹鞋带”活动。英超联赛的此次活动得到了著名同性恋权益组织“石墙”的支持。活动期间，英超联赛场边的广告牌、队长袖标、鞋带，甚至微博等各大社交网络上的英超联赛官方狮头都会加入与彩虹旗相关的元素，以宣示英超联赛对LGBT性少数群体的支持与尊重。

公平是竞争的基础，体育从来都不仅仅是赛场上的竞争，它就像一面镜子，映照着这个社会的善与恶、真与假、美与丑，而它带来的影响也并不局限于体育层面。

Kick it out主席曾说：“足球有一种独特的力量，可以团结他人，给社会带来积极影响。”抗议社会不公是一场持久战，作为全球收视率最高的足球联赛，英超从未放弃过这方面的努力。

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