针对未能成功申办英超转播权，新鹰体育董事长李建光也流露了因缺乏资金而的无奈。 他曾对媒体表示，在竞购过程中，新鹰体育的报价不到4亿美元，远远落后于苏宁体育。

苏宁体育砍掉英超版权的消息传出后，文化传播受到极大影响，股价一度暴跌56%。 失去英超转播权的新影体育很快就被文化传播抛弃。 2017年3月13日，文化传播发布最终公告称，相关方已同意终止买卖协议。

失去英超版权不仅仅是新影体育赴港上市的失败。 公开资料显示，新鹰体育96.94%的收入依赖于版权，其中绝大多数依靠版权发行。

▲新鹰体育的收入主要来自版权发行。

苏宁体育“不缺钱”的打法，让新鹰体育就像一只无刺的刺猬，陷入了危险之中。

敌人变成盟友

新鹰体育并不甘心被挤出赛道。

据蓝雄体育透露，为了重新获得英超联赛的经营权，新鹰体育曾向苏宁寻求收购，但双方并未达成一致。

遭到拒绝的新影体育似乎并没有放弃，很快又向当代名城承诺“曲线救国”。 2017年4月11日，当代名城宣布拟全资收购心影体育。 不到两个月后的6月2日，当代名城宣布与苏宁体育签署合作协议，拟成立合资公司开发国际体育赛事版权。

英超版权被封后不到一年，在当代名城的带领下，新鹰体育与苏宁再次坐在同一张牌桌上对战。

公告显示，双方拟设立的合资公司注册资本为1亿元，其中当代明诚以现金出资4500万元，占股45%； 苏宁体育出资4000万元，占股40%； 当时，正在筹划收购的当代名城新鹰体育，被多家媒体猜测为公告中“管理团队及其他持股15%股份的股东”。

▲新鹰体育与苏宁体育合资公司股权结构。

公告还提到，合作期限不少于10年，苏宁版权方将以一定对价向合资公司授予英超等欧洲足球赛事版权的经销权。 合资公司在行使版权发行权时，将尽力满足苏宁体育视频平台的需求。

也就是说，新影体育可以获得英超2019-2022赛季（内地及澳门）版权的发行权。

苏宁体育的改变并非毫无征兆。

当时，花费巨资收罗欧洲五大联赛的苏宁体育，并没有与其财力相匹配的运营能力。 据腾讯《第一线》报道，西甲在2017年曾与苏宁体育接洽解约事宜，前者认为苏宁并没有帮助西甲带来更大的联赛覆盖率和球迷影响力，而央视转播西甲的计划也被搁置。也耽误了。 登陆。

相比之下，背靠当代名城的新影体育，自2010年成立以来，一直在版权运营上苦苦挣扎，早已摸索出了一套适合本土口味的版权“玩法”。

合作无疑将使双方利益最大化。 一方面，苏宁体育可以继续英超联赛的转播，并最终顺利过渡到下一个英超周期。 同时可以有效盘活下周期英超等版权资源。 新鹰体育也得以在中国市场继续运营英超版权。

在当代明诚看来，收购一支拥有丰富版权运营经验的团队，再与版权资源方合作，抢占当前体育版权最大的变现渠道——发行，能为上市公司获取更丰厚的收入和利润。 从而提振低迷的股价。

立志开拓体育内容板块的当代明城、急需盘活资源的苏宁体育、弥补未来错过英超版权遗憾的新影体育一拍即合。

秘密摔跤

与苏宁的联盟并没有给新鹰体育吃定心丸。

毕竟业内人士都知道新英体育英超精华，苏宁体育一度临时改变主意，拒绝接受乐视体育的赛事经销权。 此外，优化版权变现模式也是新影体育的重中之重。 虽然新影体育此前取得了不错的营收成绩，但主要来自于版权发行、产品订阅和广告收入。 如今，为了支撑不断上涨的版权费用，就必须开拓直接面向消费者的蓝海市场。

于是，拥有6010万付费用户、虎视体育内容市场的爱奇艺成为了最佳选择。

8月6日，新影体育与爱奇艺双双宣布成立合资公司新影体育。 公告显示，新的独立运营公司将统一运营合并后的爱奇艺体育平台，包括新影体育APP、爱奇艺体育频道、新影体育APP和新影体育网等新影体育公司旗下终端，名称也将正式变更为爱奇艺运动的。

表面上，新影体育放弃了自己的品牌，暗地里却不断增持新爱体育的持股比例。

8月6日公开信息显示，爱奇艺与心影体育共同设立的心爱体育注册资本为1亿元人民币。 其中，爱奇艺一方仅持有38.25%的股份，而新影体育一方连同北京新影汇智媒体科技企业（有限合伙）、新影体育总裁于凌霄持有61.75%的股份。

就在一天后，当代明城再次发布公告称，新盈体育原投资人IDG资本和汇盈博润将分别对新盈体育增资4亿元和1亿元。 增资完成后，爱奇艺一方持股比例下降至31.88%，而新影体育、当代名城、IDG资本一方几乎占据了全部剩余股份。 据接近当代明城人士透露，新盈体育和当代明城均控制着新爱体育。

新鹰体育的强势地位从爱奇艺与新鹰体育的分工也可见一斑。

根据此前披露的材料，新影体育将把目前拥有以及未来收购的所有体育版权资源授权给合资公司，并负责版权运营。 爱奇艺扮演广告代理机构的角色，新爱体育赛事版权的广告和投资工作由爱奇艺相关团队负责。 爱奇艺也交出了此前持有的版权。

▲爱奇艺体育平台直播赛事。

有媒体同仁认为，刚刚上市的爱奇艺一直有意控制亏损。 其缩减投资预算、将权力让给新影体育也就不足为奇了。

▲爱奇艺连续多年亏损。

不把鸡蛋放在一个篮子里不仅仅是新鹰体育的座右铭。

早在新爱体育宣布成立之前，苏宁体育就获得了阿里巴巴的融资，并与阿里文娱建立了战略合作。 7月19日，苏宁体育宣布完成阿里领投的A轮融资，融资金额6亿美元（约40亿元人民币），估值100亿元人民币。

优酷将成为阿里文娱与苏宁体育战略合作的重要载体。 将与苏宁体育旗下PP体育共同打造优酷PP体育联运平台，共同运营“优酷体育”新频道，并在会员品牌、服务等多个领域进行拓展。 合作。

不过新英体育英超精华，与阿里巴巴的合作能否让苏宁体育的体育内容运营更上一层楼，仍存在疑问。 企业管理专家刘学辉认为，阿里巴巴自2013年开始发展大型文娱至今已有五年时间，在业务上做了简单的补充新英体育英超精华，以并购为主，自建为辅，形成了松散阿里巴巴文化娱乐集团。 各子业务没有明确的商业模式和发展战略思路。

新影体育与苏宁体育的暗斗，其实是体育内容市场竞争的一个缩影。 2017年疯狂的版权战逐渐降温，市场开始形成围绕版权和流量的资源置换新局面。 各有资源的各方开始谋划最大化版权变现，试图填补巨大的资金缺口。

目前市场格局尚未稳定，变数仍未知。 此时，逐渐走出苏宁阴影、依托爱奇艺流量拿出“新花样”的新鹰体育，这一次还能走多远？

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